Andreas Leijon: “Tidningsdöden

Jun 22, 2009

Andreas Leijon: “Tidningsdöden - en myt”

Bloggkategorier: Hej medlem, featured

Skrivet av: Emelie Östergren

HEJ MEDLEM: Chefredaktören för bland annat MacWorld och CAP&Design berättar hur man marknadsför sig på webben, hur man får tidningar att växa idag och avslöjar vad som blir nästa stora grej.

Vem är du? Berätta lite om dig själv!
Jag är Andreas Leijon, före detta lantis från en pytteliten by utanför Lidköping som kallas Söne. 180 invånare och ett centrum som är en anslagstavla. Flyttade till den kungliga huvudstaden för drygt åtta år sedan i jakt på utmaning, stimulans och nya möjligheter.

Du är chefredaktör för MacWorld , CAP&Design , Proffsfoto och Fotosidan Magasin – hur får du tiden att räcka till?
Jag har fantastiska medarbetare! Så enkelt är det faktiskt. De tar hand om det dagliga så att jag kan fokusera på det mer långsiktiga som driver verksamheten framåt och gör oss lönsamma även i morgon.

Vad tycker du om ditt jobb?
I love it! Det är fritt, utmanande och ger en direktkontakt med våra kunder. Att jag sedan är rastlös som person har inte så mycket med jobbet i sig att göra…

Vad är det mest spännande i ditt liv/din karriär just nu?
Yrkesmässigt är det helt klart att navigera i ett nytt medielandskap medan det gamla fortfarande är lönsamt och behöver kärlek. Det pratas så mycket om ”tidningsdöden” men jag tror mest det handlar om att inte göra som man alltid har gjort. De tidningar jag är ansvarig för ökar tvärtom kontinuerligt. Privat är nog det mest spännande att det snart är sommar.

Kan du berätta om din utbildnings- och karriärväg?
Jag är faktiskt något så o-ortodoxt som en gymnasieavhoppare. Jag var väldigt rastlös på den tiden och började i stället jobba på Åhléns som ansvarig för multimediaavdelningen. Något år senare drev jag en liten webbyrå hemma i Lidköping, men kände att jag ville vidare mot nya äventyr. Så jag sökte jobb som redaktör på tidningen Mobil i Stockholm och fick jobbet. Var där i två år, sade upp mig och började frilansa. Ett halvår senare fick jag jobb som nyhetsredaktör på MacWorld och ytterligare elva månader efter det blev jag chefredaktör för denna publikation. För snart två år sedan blev jag chefredaktör även för CAP&Design och Proffsfoto och för något år sedan startade jag Fotosidan Magasin . Puh! Hängde du med där?

Vad är ditt karriärmål?
Från början var det att komma till en nivå där jag kunde bestämma. Sådant får man kanske inte säga i Sverige? Men för mig är det oerhört viktigt att inte vara beroende av en massa andra människor för att kunna fatta beslut och driva verksamheten framåt. Det är nog därför jag trivs så bra på IDG. Jag lever efter klyschorna att det är lättare att be om ursäkt än att fråga om lov, och att långbänkar och obeslutsamhet är farligare än några mindre genomtänkta beslut längs vägen.

Tidning på nätet och tidning i handen är ju inte samma sak – vad ska man tänka på om man har en tidning och vill göra en hemsida ”för den”?
Jag tycker din fråga är lite skev. Man måste se det som två olika saker, två olika läsbeteenden, två olika kanaler med sina respektive möjligheter och begränsningar. Filter är ett bra exempel på hur man gjort en tidning som funkar så fantastiskt bra i print att man inte skulle kunna föreställa sig materialet i ett annat sammanhang. På samma sätt har webben helt andra fördelar. Det första jag skulle göra är att kasta bort begreppet vi-och-dom. Låt läsaren bidra och interagera med ALLT. Kräver en hel del tankearbete och teknik men det viktigaste är återigen kommunikationen med läsaren. Var närvarande. Var personlig. Var ödmjuk. Och lyssna. Då blir det sällan fel.

Vad har du för tips till dem som jobbar med sociala medier?
Jobba inte med sociala medier – LEV sociala medier. Om det inte kommer naturligt tycker jag man till en början ska lägga ned en massa tid på att få in beteendet i ryggraden. Registrera dig på alla nya tjänster, flytta dig efter din målgrupp. Twitter är egentligen en rätt undermålig tjänst för dialog. Men eftersom alla andra är där, och inte på exempelvis Bloggy eller Jaiku, är det där du också ska vara. Romantisera inte plattformar eller tekniker. Romantisera kommunikationen!

Andreas Leijon gav ännu fler tips i ett foruminlägg >>

… och vad har du för tips kring hur man kan marknadsföra sig på Internet?
Oj, det var en stor fråga. Egentligen är det inte rocket science. Se till att bidra med något vettigt och börja kommunicera med personer som är relevanta inom just ditt område. Delta i några diskussioner på Twitter , kommentera på bloggar. Interagera, bidra. Och viktigast av allt: Våga vara personlig, även om du agerar i ett professionellt sammanhang. Vi är människor, och vad vi jobbar med kommunicerar bara en del av de vi verkligen är.

Ni startade Fotosidan Magasin tillsammans med Fotosidan.se – hur gick det till?
Jag var redan chefredaktör för en fototidning, Proffsfoto. Den riktar sig dock mer till proffs och innehåller många tunga tester. Rå teknik. Det finns gott om liknande produkter på marknaden, de flesta på en lägre nivå. Jag kände att det fattades en produkt som vågade låta bli att rabbla megapixlar och brännvidder sida upp och sida ned. Personligen tycker jag bilden, eller snarare hur man tar en riktigt bra sådan, är mer intressant. Precis som Macen mest är ett verktyg för alla roliga saker man kan göra med den. Hårdvaran håller på att bli något man tar för givet.
Så vi på IDG kontaktade Fotosidangänget och det klickade direkt. De hade ingen större magasinserfarenhet men hade en mycket aktiv community med hängivna medlemmar. Och inte minst en underbar attityd och kreativ höjd. Sex månader senare föddes Fotosidan Magasin, som nu är inne på sitt tredje nummer.

Vad gör du gärna på fritiden?
Går monsterpromenader med min slöa hund, försöker hänga med i fotbollen, lagar överambitiösa rätter (med blandad framgång) samtidigt som jag lyssnar på gamla Lundelldängor. Det är det mest avslappnande jag vet.

Du har sagt att ”största delen av min tid ägnas åt jobbet” men har nog världens sötaste hund (se klipp nedan) – hur lyckades du få in en hund i ditt tidspressade liv?
Jag har lyxen att kunna styra min tid, vilket underlättar mycket. Sedan har vi också en ”dogwalker”, som går ut med hunden varje dag strax efter lunch. Franska bulldoggar är dessutom rätt lata av sig så hon ligger och sussar sött mellan promenaderna.

Det kliar i nacken tidigt på morgonen from Andreas Leijon on Vimeo .

Ärligt nu – Macar är ganska dyra om man jämför med PC – när/för vilket jobb tycker du det är befogat att välja en Mac som arbetsdator?
Det där argumentet hör jag så ofta. Mitt standardsvar är att det är bättre att spara ihop till den lilla mellanskillnad det innebär och bli nöjd med sin dator i flera år. Dessutom får man inte glömma att en Mac egentligen inte är dyr om man ser till vad man får. Tvärtom är den ofta billigare än en PC med samma prestanda. Anledningen till att många uppfattar dem som dyrare är att Apple inte har någon produkt i det verkliga lågprissegmentet. A.k.a ”skräpdatorerna”…

Skype, mikroblogg, Spotify – vad blir nästa stora grej?
Tjänsterna kommer och går. Kommunikationen är det som är här för att stanna. Där ser jag att vi bara har tagit myrsteg mot den fulla potentialen. Största boomen inom några år är helt klart mobilen. iPhone, Google Android och liknande är enorma framsteg som när de finns i var mans hand kommer att förändra de flesta delar av vårt liv.