Känner du att du vill ta ett kliv förbi konkurrenterna genom att göra det bästa möjliga av ditt företag? Eller har du frågor om lön, anställda eller marknadsföring. Använd nya Shortcut för att ge ditt företag en kickstart.

Komplettera din profil: Ge nätverket lite bakgrund om dig själv, vem du är och vad du gjort.

Utveckla ditt nätverk: Använd matchningsfunktionen under rekommenderade kontakter, och  vårt avancerade medlemssök för att hitta medlemmar som söker det du erbjuder, framtida  kunder, partners eller personal. Våga ta kontakt!

Visa vem du är och vad du kan: Kommentera andras bloggar, och svara på deras foruminlägg – visa att du läser och bryr dig. Lämna kommentarer eller skicka privata meddelanden när någon berättar om en idé som väcker ditt intresse. Låt dem veta att du lyssnar och har kompetens att hjälpa dem.

Var aktiv: Ju mer du bidrar desto mer sannolikt är det att din profil kommer att dyka upp i i medlemssökningar och synas runt om på sajten.

Skriv en blogg: Experter inom personlig marknadsföring är överens om att en blogg är det bästa sättet att etablera dig som professionell i ett visst område. Starta en redan idag.

Utnyttja experterna: Frågor om lön, lagar, personal, marknadsföring eller entreprenörsskap? Våra experter finns på plats för att hjälpa dig med svar.

Gå med i klubbar: Klubbar är det snabbaste sättet att skapa kontakt och dela idéer med andra medlemmar som delar dina profesionella intressen, eller är i behov av din kompetens.

Mingla: Besök något av våra event och träffa andra medlemmar ansikte mot ansikte. Glöm inte visitkorten och att ta kontakt efteråt!

Enhetsnål med färdigträdd tråd, coachingkort, Snorisar och ett historiskt brädspel. Här är sveriges 10 vassaste affärsidéer enligt tävlingen Affärschansen.

Ett startkapital på 100 000 kronor ligger i potten för den som har den bästa affärsidén i tävlingen Affärschansen. Chefredaktören Anders Andersson för tidningen Driva eget ville uppmuntra landets entreprenörer att förverkliga sina idéer. Han gav några elever på Berghs School of Communication i uppdrag att hjälpa honom. De spånade fram tävlingen och av de 250 bidrag som skickades in är nu 10 finalister kvar.

De tio affärsidéerna som går till final är:

• * Enhetsnål med färdigträdd tråd . Anna-Kari Sundbaum, Stockholm.
• * Kort för coachning . David och Dominic von Martens, Stockholm.
• * Smårätter för barer levererade i kylboxar. Niclas Johansson, Hägersten.
• * Bärhjälpmedel för att bära två tunga kassar. Maria Palmgren, Solna.
• * "Emailrecords", virituella CD-skivor med ljudfiler i toppkvalité. Benjamin Berglund, Malmö.
• * "Snorisar", nässpray för barn som säljs i kombination med leksak och liten sagobok . Carl Svahnström, Stockholm.
• * Städklubb på nätet. Maria Kenger. Falun.
• * Trådborttagarsprättare. Lena Wiman, Stockholm.
• * Brädspel från 1700-talet. Örjan Thorné, Malmö.
• * Lysande inomhuskonst på plexiglas med Led-belysningor . Lotta Sundberg,Uppsala.

Bröderna Dominic och David von Martens idé är en av de 10. De tyckte att coachning och personlig utveckling inte behövde göra hål i plånboken och utvecklade CardCoach. De tre kortlekarna "hjälper dig att ta rätt steg dagligen inom mat, träning och personlig utveckling" enligt deras pitch som de presenterade för juryn.
- CardCoach är ett unikt koncept som går ut på att ge personer som vill utvecklas ett verktyg som kräver mycket liten energi för att starta en process och ta ett steg mot en ny livsstil, säger Dominic.

Den 16 juni kan du rösta på den idé du tycker är bäst. Forumuläret kommer att finnas på www.driva-eget.se .

Vilken idé som vinner väljs av de som röstar på driva-eget.se, Anders Andersson och en jury på kommunikationsskolan Berghs och presenteras den 16 september på Skandiabiografen.

Här är chefredaktörens fem tips när du vill starta eget:

1. Tänk efter om du har de rätt egenskaperna för attt vara småföretagare.
2. Bestäm dig för en bra affärsidé.
3. Tänk efter hur företaget ska bli lönsamt.
4. Skaffa F-skattsedel.
5. Kör igång utan att göra komplicerade affärsplaner.

(Källa: www.driva-eget.se )

För 10 år sedan stod han och sålde Situation Stockholm utanför Kristinebergs tunnelbanestation – nu är Per Holknekt mångmiljonär sedan han startade ett av Sveriges mest framgångsrika modeföretag, Odd Molly.

Per Hollknekt, Odd Mollys skapare, kan inte kallas för annat än entreprenör även om han själv inte är överförtjust i ordet.
– Entreprenör är ett klichéord för en person som älskar att skapa, säger han under föreläsningen för morgonpigga entreprenörer och nyfikna lyssnare en regnig torsdag i Stockholm.
Till en början verkar han nervös, vrider sina händer och flyttar runt på stolen, men energin han sänder ut är svår, för att inte säga omöjlig, att motstå. Hans ärliga historia och glöd gör att känslan blir att vi sitter i hans vardagsrum och samtalar med honom.

Pers entreprenörsanda visade sig tidigt. Redan som åttaåring byggde och sålde han leksaksjärnvägar och fortsatte sedan med att tillverka fiskerullar. Hans mamma var skolans rektor och pappan en högt uppsatt polismästare i Falun. För att revoltera drogs han i tonåren till den nya flugan skateboard och skateboardåkarnas rebelliska attityd. Allting låter så lätt när Per berättar. Efter att ha läst skateboardtidningar på sitt pojkrum bestämde han sig för att sticka över till USA en vecka med några kompisar, för att se om stjärnorna var så bra som de verkade. Per stannade inte en vecka, han blev kvar i fem år som skateboardproffs. Och blev världsmästare.

Per Holknekt, 1985, Kungsträdgården.

I USA designade han även skatekläder och startade en skateboardtidning.
– Motorn är svår att stänga av, jag vill ta plats och vara med på allt.

Han ville, vill fortfarande, visa att han kan göra allt, en känsla som verkar återfinnas hos många entreprenörer.
– När jag sätter på min mobil på morgonen står det: ”Jag ska visa de jävlarna”, säger han.

Men det började gå utför. Per förklarar att han är en känslomänniska, både nära till skratt och gråt, och för att döva känslorna och alla tankar som snurrade runt vände han sig till spriten. Till slut ringde till sin bror, som hämtade hem honom till Sverige. Men där fortsatte den onda spiralen.
– Jag fungerade som en vanlig människa, kom först till jobbet och gick sist, hade roligt och en familj. Men jag var egoistisk och hade inte några grundvärden.

Hans fru fick till slut nog och lämnade honom, och från att ha haft företag som omsatte flera miljoner och en familj, stod han nu utanför Kristinebergs tunnelbanestation och sålde Situation Stockholm.
– När man säger att man förlorat allt, då har man verkligen förlorat allt – hem, pengar, relationer och självrespekten.

Natten mot den 4 april 2000 bestämde han sig. Han skulle bli nykter och vända sitt liv på rätt köl. Tack vare en socialarbetare som trodde på honom och hans vilja fick han pengar till rehabilitering. Resten är historia – han startade Odd Molly tillsammans med Karin Jimfelt-Ghatan 2002, och 2007 blev de börsnoterade. Per fick en förmögenhet på 100 miljoner kronor. I dag omsätter företaget 300 miljoner och har 1600 återförsäljare.
– Det är klart att det är otroligt skönt att inte behöva bekymra sig över pengar – men pengarna får inte bli ett mål, då tar det ju stopp när man väl fått dem!

Men det gick inte spikrakt från början. Per och Karin gjorde marknadsplaner och planerade allt enligt boken när de skulle sälja in idén Odd Molly. Men de fick nej överallt.
– Det var då vi förstod att vi hade glömt bort oss – kraften bakom varumärket – så vi satte oss själva i fokus, och då small det. Det handlar om att luta sig mot den kompetens man har och tro på sig själv.

En herrkollektion är planerad att släppas 2010, fast Per har hela tiden svarat nej på frågan om det inte är dags att göra herrkläder snart.
– Visst är det skönt att man kan få ändra sig! Jag vill att vi ska ha ett varumärke med de värden vi står för, inte ett företag. Vi kan göra skor, klockor, sälja konsulttjänster och roddbåtar om vi vill.

Livsfilosofin ”man lever bara en gång” har Per tagit fasta på: han har blivit Åländsk fiskekung, är en hejare på flipperspel och kom sexa i The European Pinball Championship, och när han fortfarande bodde i Falun som ung blev han tvåa i en tårtbakstävling.
– Jag vill väva ihop mitt yrkesliv och privatliv. Dygnet har bara 24 timmar och jag vill fylla det med saker jag tycker om. Men jag har lärt mig att säga nej – annars sliter jag sönder mig själv eftersom jag vill så mycket.

Läs mer!

”Blöda näsblod och kissa blod” – drakens entreprenörstips

Sveriges mesta “gör-det-själv”-artist

Förverkliga dina visioner

TEST: Vilken entreprenör är du?

7 sätt att utklassa dina konkurrenter

Det här vill vi betala för nu

Så utnyttjar du krisen för att växa

Experternas bästa marknadsföringstips i kristider

>> Fler inlägg taggade "entreprenör"

Sugen på att starta eget? Ställ en fråga till vår entreprenörsexpert!

Charlie Hansson, Entreprenörscoach

Frågor kring entreprenörsskap? Ställ en fråga till Charlie!

.

HEJ MEDLEM: Vad krävs för att väljas ut bland hundra kandidater? Geraldine Joseph vet. Hon är psykologen som hittar unga talanger för intraprenörsnätverket Talent for Growth - och har koll på vilka egenskaper som sticker ut.

Geraldine Joseph arbetar som projektledare för intraprenörsnätverket Talent for Growth på företaget Talentia, där hon hamnade efter sin psykologutbildning. Hon letar upp talanger och har hittat några gemensamma nämnare för dem som lyckas.

Vad jobbar du med?
Allt från marknadsföring av nätverket till personbedömningar inför rekryteringar. Vi kopplar ihop företag som vill växa med entreprenöriellt drivna unga människor.

Vad tycker du om ditt jobb?
Det är toppen tack vare att jag får träffa så många passionerade och begåvade människor samtidigt som jag får bidra till många företags tillväxt.

Vad är det mest spännande i ditt liv/din karriär just nu?
Att möta de utmaningar som ett förändrat konjunkturläge för med sig och finna möjligheter i det.

Vilka möjligheter har du hittat i lågkonjunkturen?
Högkonjunktur är på sätt och vis incitamentsdödande eftersom allt egentligen går bra då. Nu behöver alla som jobbar nära marknaden verkligen göra vårt yttersta för att vara bättre än konkurrenterna, vilket gör att man utvecklas snabbare, professionellt såväl som personlighetsmässigt. Till nyexaminerade som har svårt att få jobb är ett tips att starta eget – ju mindre man har desto mindre har man att förlora. Bättre nu än senare med bostadslån och barn i bilden, och dessutom är det ett plus i CV:et att ha drivit eget företag!

Kan du berätta lite mer om din utbildningsväg och karriärväg!
Jag läste psykologprogrammet vid Uppsala Universitet och var tidigt inställd på en karriär i näringslivet snarare än inom vården. Men vägen var inte alls självklar – det finns förvånansvärt få psykologer på HR-företagen vilket gjorde det klurigt att se sin plats. Genom en kompis fick jag dock tips om en ledig position på Talentia år 2006 och här har jag varit sedan dess.

Du gick från researcher till projektledare – hur gick den resan till?
Jag arbetade som researcher under slutet av min utbildning och skrev min uppsats i samarbete med Talentia i ämnet entreprenörskap. I samma veva stod det klart att företaget skulle satsa på ett nytt nätverk för unga intraprenörer – och jag var inte sen att anmäla mitt brinnande intresse för att leda det! Intresset var ömsesidigt och jag började jobba heltid som projektledare.

Hur går rekryteringsprocessen till hos er?
Kunden ger oss en kravprofil. Vi gör en search bland etablerade kontakter, och tar kontakt med allt från 20 till 150 nya personer för ett och samma uppdrag. Vi intervjuar dessa, presenterar de bäst lämpade för kunden som också intervjuar och ett urval av dessa gör tester. Vi tar referenser och förhoppningsvis skriver den bästa kandidaten på ett anställningsavtal.

När du gör personbedömningar – vad letar du efter?
Ödmjukhet är otroligt viktigt och avsaknad av det kan vara en ”dealbreaker” även om allt annat är rätt. Att det är tydligt att man brinner för det man gör är också viktigt – man kan aldrig bli bäst på något man inte har ett genuint engagemang för. Erfarenhet från relevant roll eller bransch är ibland nödvändigt, men intressant är annars erfarenhet som visar på initiativförmåga. Jag uppskattar också när kandidater har reflekterat kring sina studie- och yrkesval i livet och tar ansvar, särskilt när de har hamnat fel eller gjort misstag. Att skylla ifrån sig är inget hit!

De talanger ni hittar – finns det några gemensamma nämnare för dem?
För att återknyta till det jag nämnde innan – de bästa har ett oförfalskat intresse för sitt jobb, och om de är chefer, för sina medarbetare. De är duktiga på att ”koka soppa på en spik”, de ser möjligheter och de jobbar efter sina egna förutsättningar.

Ni tillämpar Capability Match – kan du berätta om det verktyget och varför det är bra att använda?
Capability Match görs framför allt när vi arbetar med chefsrekryteringar – metoden används regelbundet av vårt systerföretag Enhancer för att bedöma individers förmåga till att hantera komplexitet, och hur denna utvecklas över tid. Metoden är väldigt effektiv för att förutsäga hur en persons förmåga utvecklas över tid men också för att analysera vilken nivå medarbetare bör ligga på i en organisation.

Hur lyckas man som entreprenör enligt dig?
Säljet är A & O. Dessvärre är många studenter och nyexaminerade idag ointresserade av försäljning, vilket är en katastrof. Särskilt då många gärna vill starta eget någon gång. Inget, hur bra det än är, säljer sig självt.

Vad har du för marknadsföringstips?
Återigen, även här är säljet viktigt eftersom säljarna ofta är de som har närmast kontakt med marknaden. Prata med folk och sälj. Om man ska använda sig av annonsering ska man vara försiktig med att inte skjuta för brett utan verkligen känna sin målgrupp och dess forum.

Vad gör du gärna på fritiden?
Förutom pojkvän, familj och vänner tillbringar jag mycket tid med en systemkamera framför nyllet och är gärna på resande fot. Hellre Mumbai än NYC just nu.

Hur hittade du till Shortcut?
Via en kompis.

Kvinnlig innovatör eller entreprenör och bosatt i stockholm? Nu kan du ansöka till kostnadsfria rådgivningsprogram i höst för digs om är nystartad, etablerad eller vill förvärva ett företag.

Under hösten 2009 anordnar Entrepreneur Sthlm och PwC Academy inom Öhrlings PricewaterhouseCoopers tre olika rådgivningsprogram för kvinnor bosatta inom Stockholms län. Det gemensamma syftet med rådgivningsprogrammen är att inspirera och främja kvinnliga företagare. Rådgivningsprogrammen är kostnadsfria för de utvalda deltagarna (värde ca 20 000 kr).

Starta? - Rådgivningsprogram för nystartade
Riktar sig till kvinnor som vill starta eller har ett nystartat företag i upppstartsfasen. Företaget skall ha drivits under högst två år efter registreringen. Innehållet i rådgivningsprogrammet utgör grunden för att processa fram en affärsplan som kan visa förutsättningarna för att kommersialisera en ide och att utveckla ett företag kring affärsiden. Läs mer här

Utveckla? - Affärsutvecklingsprogram för etablerade
Affärsutvecklingsprogram som riktar sig till kvinnor som driver/äger ett företag. Innehållet i rådgivningsprogrammet ger deltagarna kunskap om hur man vidareutvecklar sitt företag. Läs mer här

Förvärva? - Rådgivningsprogram för ägarskiften
Rådgivningsprogram för att stimulera ägarskiften med kvinnor som köpare inom Stockholms län. Innehållet i rådgivningsprogrammet ger deltagarna kunskap om hur en förvärvsprocess går till, vad man bör tänka på som köpare och vilka lagar och regler som påverkar. Läs mer här

Anmälan
Tre till fyra olika starttillfällen erbjuds per program under hösten 2009 och löper under fem till sex veckor (40 timmar fördelat på seminarium och praktik inom företagande, coachning och handledning).

För mer information och anmälan, klicka här
eller kontakta Åse Lyngstad, ase.lyngstad@se.pwc.com .

Kvinnorådgivningsprogrammet är ett samarbete mellan Entrepreneur Sthlm och PwC Academy inom Öhrlings PricewaterhouseCoopers.

>> Läs mer på www.pwc.com/se/kvinnligtforetagande

Funderar du på att starta eget en dag? Då kan det vara givande att veta vilken typ av entreprenör du är – vilka som är dina styrkor och svagheter och vad du bör tänka på för att lyckas.

Fri företagsamhet har gjort ett personlighetstest där du kan se vilken av sex stora entreprenörer du är mest lik (Oprah Winfrey, Paris Hilton, Steve Jobs, Ingvar Kamprad, Donald Trump eller Antonia Ax:son Johnson). Se vem du bör granska närmare för att veta hur du bör göra (och inte göra) för att lyckas med dina företagsidéer!

Klicka på länken nedan för att komma till testet:

http://www.friforetagsamhet.se/quiz.php

Vare sig du söker jobb, driver eget eller stressar på kontoret finns det knep för att just du ska lysa starkast och lyckas bäst. Patrik Nilsson från Företagande.se delar med sig av sina 7 bästa tips.

 Dessa tips går att använda till det flesta uppgifter i livet, men det är inte alltid så lätt att till 100 % leva efter dem. Men om du bara tar till dig lite och gör lite i sänder så kommer du att få ett försprång. Nu sticker vi!

Målsättning - vad vill du uppnå?

Om du siktar mot något så är det betydligt större chans att du träffar. Det låter väl egentligen ganska självklart. Så för att börja prestera bättre så måste du ta reda på vad du vill uppnå och när du ska ha uppnått det. Skriv ner det och tänk sedan på det så ofta du kan. Gör som idrottsstjärnorna - Fantisera om ditt mål med så mycket detaljer som möjligt och försök att känna hur det känns att nå dit.

Tänk på att ditt mål ska kännas spännande och ge dig energi i stunder av motgång. Av motgången lär du dig sen att agera ännu bättre i nästa situation. Det är naturligt att tankar av tvivel dyker upp men låt inte de tankarna ta över, så är du snart på banan igen.

Planera och prioritera

Om målsättningen är destinationen så behöver du en karta för hur du ska nå dit. Gör en plan, fundera på vad som krävs av dig och vad du eventuellt behöver prioritera bort. För att få mer gjort och samtidigt tid över till andra saker så kan du ta hjälp av denna enkla punktlista som är guld värd.

Punktlistan:

• 1. Gör en lista innan du går till sängs på saker du behöver göra nästkommande dag.
• 2. Sätt siffra nummer 1 på den viktigaste uppgiften och fortsätt med nummer 2 på den näst viktigaste, osv.
• 3. Börja direkt nästa dag med dina uppgifter och fortsätt tills du är klar. Det du inte hinner med flyttar du över till listan för nästa dag.

Denna lista tar under en minut och är helt oslagbar av framförallt två anledningar:

• - Du slipper stress och oro och du kan sova lugnt på natten för du vet exakt vad som ska göras nästkommande dag.
• - På morgonen kommer du att ha svar på flera av dessa punkter även om vissa av dem kändes svåra eller tidskrävande att klara av när du skrev dem. Anledningen är att du har "sovit på saken".

Just do it!

"Jag gör det sen, det kan vänta tills imorgon, jag ska bara städa, mata katten, kolla mina mejl, osv." Känner du igen dig? Gör du inte det du ska direkt, så är risken stor att det blir gjort för sent eller inte alls. Allt du ska göra, gör det nu! Tänk på Nike-reklamen "Just do it!"

Omge dig med "rätt" människor

Man blir som man umgås. Det uttrycket har du kanske hört någon gång. Alla vi människor påverkas av vår omgivning oavsett om vi vill eller inte. Om du umgås med människor som har vissa värderingar, attityder och åsikter så kommer du förr eller senare att tänka likadant, oavsett om det är bra eller dåligt för dig. Som exempel så använder du säkert ett uttryck eller en gest som någon i din närhet har börjat med.

Kasta nu inte ut dina vänner, din tv och din sambo men du bör ha i åtanke hur saker och ting påverkar dig. Det kan låta hårt men ditt liv är viktigt och du kan aldrig utvecklas, prestera och må bra om du umgås med människor som har värderingar som strider mot dina.

Studera och bli bäst på ditt område

Bara för att skolan är slut innebär det inte att vi ska sluta att lära oss. (Tappade jag dig där? Livet är en skola så lär dig att tycka om att lära. De som har inställningen av att fortsätta att lära sig livet ut presterar alltid bättre än sina konkurrenter. Läs lite varje dag inom ditt område så kommer du snabbt få ett försprång!

Stimulera din kreativitet

Om du vet vad du vill så kommer din kreativitet att sparka igång automatiskt men denna enkla övning kan ge en extra kick. Ställ en fråga till dig själv med det du vill lösa:

T ex.

Hur kan jag öka min inkomst med 20 %?

Hur kan jag spara ihop 50 000kr till min resa till Asien i höst?

Ha inställningen av att allt går, lösningen finns och du kommer på den om du vägrar att ge upp.

Ett annat sätt som du kan öka din kreativitet på är att röra på dig. Gå eller spring en runda, träna på gymmet, friskis eller något annat du tycker är skoj. När vi rör på oss händer det saker i vår hjärna som sätter igång vår kreativitet.

Bit i det suraste äpplet först

… så smakar de andra sötare. Ofta får du det bästa resultatet genom de uppgifter som känns jobbigast. Kanske därför att de just känns jobbiga och du skärper dig det lilla extra för att lyckas. Det ger dig dessutom ökat självförtroende och dina övriga uppgifter kommer att kännas roligare. Du kommer med all säkerhet att klara av dagen bättre, göra dina uppgifter fortare och med bättre resultat. Det "värsta" är ju redan gjort!

Lycka till och se nu till att springa ifrån dina konkurrenter!

Text: Patrik Nilsson
Patrik är delägare i www.foretagande.se som är Sveriges största mötesplats för företagare. Han har yrkeserfarenhet av it, försäljning och ledarskap och är nu med och utvecklar flera internationella sajter om sälj, ledarskap och entreprenörskap.

Endast 20% av befolkningen tror att de kommer få mindre pengar att röra sig med under det kommande året. Men när vi går mot sämre tider är det fler som håller hårt i plånboken. Vi drar in på köp av TV-apparater, mobiltelefoner och nya bilar. Så vad vill man lägga sina pengar på nu?

Enligt en SIFO-undersökning som publicerades den 21 april, visade det sig att hela 25% av svenskarna skulle satsa på sparande om deras inkomst skulle öka. I Norge däremot skulle de flesta istället amortera av sina skulder och i Danmark satsar man hellre pengarna på en semesterresa.  Det är dock att spara pengarna, semesterresor och betala skulder, som är de tre mest förekommande svaren i samtliga skandinaviska länder.

Konsumtionsplanerna skiljer sig åt mellan kvinnor i män i Sverige. Kvinnor är mer benägna att lägga sina extra pengar på semesterresor, inredningsprylar och möbler, men också på läkarvård och mediciner. Män däremot drömmer om båtar eller att investera i värdepapper.

Ålder visar sig också ha en stor betydelse för hur man vill spendera sina pengar. Unga vill gärna lägga mer på en ny bostad och bättre mat, medan medelålders gärna ser sig om efter en begagnad bil. Vart man bor spelar också in, bor du i en storstad vill du hellre gå ut och äta en bit mat på restaurang än att satsa på ett sparande.

Dags att dra i nödbromsen när det gäller marknadsföringen? Tvärtom! Vi har klämt en webb- en PR- och en reklambyrå på deras bästa marknadsföringsknep i kristider.

När det krisar är det första de flesta företag drar ned på marknadsföring. Men många hävdar att det är ett stort misstag och att det istället är i sämre tider som det lönar sig att satsa extra på just marknadsföring. En tungviktare inom näringslivet, Jacob Wallenberg, ordförande i Investor, skriver i bolagets senaste årsredovisning:  "En av de viktigaste lärdomarna från tidigare konjunkturnedgångar är vikten av att fortsätta investera i forskning och utveckling, liksom försäljning och marknadsföring för att skapa konkurrensfördelar. Även under de svåraste ekonomiska tider måste bolagen fortsätta investera inom dessa viktiga områden."

Men hur använder man då sina marknadsföringspengar mest effektivt?

- I en lågkonjunktur blir det viktigare än någonsin med den gyllene regeln om att det är sex gånger dyrare att skaffa en ny kund än att behålla en gammal, menar Johan Hagegård, VD på reklambyrån Fairfax.

Enligt honom bör man därför fokusera mindre på nykundsbearbetning och mer på att utveckla kundrelationen med de befintliga kunderna. Ett sätt att göra detta är att bygga kundklubbar med förmåner som skapar en högre lojalitet hos kunden. Ett annat sätt är att utveckla sin produktportfölj och få varje kund att köpa mer.

Johan Hagegård tror även det är viktigt att tänka proaktivt:

- Sitt inte och vänta på att kunden kommer till dig, utan ta kontakt med din kund och föreslå intressanta lösningar du tror skulle passa, säger han, och fortsätter:

- Kort sagt: Är du marknadsledare och har muskler att visa - ta kål på konkurrensen. Är du underdog eller i mellanklassen, så får du snabbast roi (return on investment) på insatser du gör mot befintlig kund och produktportfölj.

Även Johan Åberg, Projektledare på webbyrån Norweb, håller med om att det blir viktigare att bearbeta befintliga kunder i egna kanaler när vi går mot sämre tider.

- Egna kanaler är ofta extremt kostnadseffektiva eftersom mediekostnaden är noll vilket normalt är 90 procent av den totala investeringen, säger han.

Enligt Johan Åberg är det också bra att jobba med att utveckla service- och förvaltningsdelen om nyförsäljning går trögt. Andra viktiga punkter att tänka på är att tydliggöra sitt erbjudande och kommunicera samma budskap i alla mediekanaler och att inrikta sig på mätbara aktiviteter och mätbara mål, till exempel enkelt mätbara kanaler som Google, Affiliate program och direktmarknadsföring.

Fredrik Pallin, på PR-byrån Mahir PR, menar att det idag går alldeles utmärkt att marknadsföra sig med en smal budget:
- Det handlar framförallt att välja vilka målgrupper man vill nå och var de finns. Att använda exempelvis sociala medier och agera där kunderna finns är ett sätt att gå från dyr och trubbig massmarkandsföring till smart målgruppsanpassad konversation, säger han.

Ska man mot förmodan satsa på traditionell reklam i form av exempelvis print eller reklamfilm tycker han att det verkar vara bra pris hos medierna just nu:

-  Det ser man inte minst på annonser på bästa plats idag i TV och tidningar. Det är mycket okända och obskyra företag som annonserar just nu, som sannolikt inte hade haft råd till detta för ett år sedan då priserna var högre.
Andra tips från Fredrik på hur företag kan marknadsföra sig i lågkonjunktur är att bygga långsiktiga relationer med nyckelbloggare och nyckeljournalister och vara aktiv med att berätta sitt företags historia. Man bör också försöka se över sina egna kanaler, som sin hemsida och egna nätverk, och kartlägga inom vilka sociala medier ens kunder finns och kommunicera med dem där - till exempel Twitter, Flickr, Youtube och Facebook.
- Vilket material har ni som går att återanvända? Finns det reklamfilmer som går att få ut till målgrupperna? Har ni gjort intressanta rapporter eller presentationer som går att sprida via nätet? Är alla era bilder utlagda på Flickr?

Sammanfattning

• Satsa på att utveckla kundrelationen med befintliga kunder.
• Jobba mer med service och lojalitetsprogram.
• Använd egna mediekanaler och jobba med mätbara mål.
• Satsa på ett tydligt budskap i samtliga mediekanaler.
• Var proaktiv - förseslå lösningar till kunden på eget initiativ.
• Ska man annonsera är det goda tider för bra förhandlare - se till att få ett riktigt bra pris!
• Hur syns ni på Google? Jobba med att bli mer sökbar. Köp sökord - ofta billigt och mycket effektivt!
• Kommunicera med era kunder genom sociala medier.

 Text: Mia Berin Kamlén

En man med lysande meritförteckning är ingen överdrift när det kommer till Richard Båge. Han är huvudägare och grundare av Mediaplanet, ett företag som är världsledande på produktion och finansiering av skräddarsydda publikationer och han tilldelades "Årets entreprenör" i region Stockholm 2008 i Ernst & Young samt SEB stora entreprenörstävling, Entrepreneur of the Year.

Nu är han aktuell som ”drake” i Draknästet, den svenska versionen av Dragon’s Den. Där får entreprenörer övertyga framgångsrika investerare med pengar och affärssinne att lägga sina pengar på just deras idé. Nedan berättar han för Shortcut om Draknästet, entreprenörslivet och misstaget i form av en ekonomisk smäll.

Draknästet-trailer (Draknästet har premiär torsdag 23 april kl 21.00 i SVT1)

"Är man bara ute efter pengar är jag helt fel kille att komma till. För mig som investerare är delaktighet väldigt viktigt. Jag vill vara med och bygga upp en organisation, coacha, vara med på läktaren och öppna dörrar. Jag har redan gjort ett antal investeringar i onoterade bolag.

Egentligen har jag fullt upp , men eftersom jag är en obotlig romantiker när det gäller affärer kunde jag inte tacka nej till en plats som investerare i Draknästet. Jag har en passion för och brinner för företagande. Och nu är det viktigare än någonsin. Det är viktigt att bita ihop och se framåt.

Jag tror att jag kan hitta några smultron bland deltagarna och hoppas på att få se spännande lösningar för en smidigare tillvaro. Men det är ingen speciell produkt eller tjänst jag väntar på. Det handlar snarare om en magkänsla. Jag vill se människor med ett glödande engagemang. Seeing is believing – när man söker riskkapital är de fem första minuterna helt avgörande.

För att lyckas i den här branschen måste man vara en person med riktigt envist virke i – sitta uppe på nätterna, blöda näsblod och kissa blod i princip. Dessutom handlar det självklart om tajming och tur också. Jag har själv varit entreprenör under hela mitt vuxna liv. Direkt efter gymnasiet startade jag tillsammans med två klasskompisar en agentur för ett franskt mountainbikemärke. Vi arbetade hårt med att etablera märket hos alla cykelhandlare i Sverige och gjorde säljresor från Ystad till Haparanda.

Men sedan åkte vi på en stor förlust. En kund köpte ett stort parti cyklar som han aldrig betalade för. Vi fick en sådan ekonomisk smäll att vi inte kunde fortsätta. Jag lärde mig mycket av det misstaget. Man måste jobba hårt med kassa­flödet och att kvalitetssäkra kunderna. Det är väldigt viktigt att vara medveten om de motgångar som kan uppstå och att man är påläst om branschen.

Som investerare vill jag vägleda och dela med mig av de misstag jag har gjort, men samtidigt ge individen mycket ansvar. Så fungerar jag som chef för Media Planet också. Vi satsar på att hitta studenter från de bästa universiteten. Sedan är det ’up or out’ som gäller. Är du duktig kan du göra en snabb karriär här. Exempelvis började en kille som säljande projektledare och nu är han chef i Slovakien. Jag har massor av sådana exempel."

Snabbfakta:
Namn: Richard Båge
Yrke: Investeraren
Ålder: 37 år.
Gör: Har startat och driver det internationella företaget Media Planet. Är
även en av grundarna till det internet­baserade försäkringsföretaget Insplanet.se. Är just nu en av investerarna i tv-programmet Draknästet på SVT.
Favorituppfinning: Naturligtvis internet. Helt tveklöst. Det mättar min
nyfikenhet och informationstörst.

Läs mer om Richard Båge här .

Intervju: Sara Lidjan